Brochure: consiglio n. 6. Come scegliere i colori: in base all’estetica o seguendone il significato?
La scelta cromatica è molto importante in fase di progettazione: i colori hanno un forte potere connotativo. Dicono molto più di ciò che si creda. Il colore rosso, ad esempio, è particolarmente evidente, indice di fascino e sinonimo di importanza. Ma è bene ricordare le sue implicazioni politiche, il richiamo all’idea del sangue e della morte, per non parlare delle convenzioni sociali (in India il rosso è il colore del lutto).
E’ importante valutare tutte le implicazioni simboliche, ancor più se lo stampato sarà destinato ad un contesto internazionale. Decidere un colore significa indirizzare una lettura influenzandone i contenuti.
La scelta dovrà essere coerente con l’idea di fondo: fate attenzione a non creare “dissonanza cognitiva” (il contrasto che si avverte quando contenuti verbali e contenuti visivi non comunicano gli stessi concetti). Un esempio concreto: se desideriamo creare un effetto soft per comunicare una linea di gioielli -caratterizzata da charme e sobrietà- i colori brillanti e chiassosi potrebbero apparire discordanti con i valori che il cliente vorrà veicolare.
Molto spesso capita che il budget del cliente risulti limitato: in questo caso la stampa a quattro colori potrebbe essere una soluzione eccessivamente dispendiosa. Utilizzare 1, 2 o 3 colori non significa ottenere risultati scadenti. Tuttaltro.
Lavorando sulle trasparenze e sul grado di intensità del tono è possibile ottenere tavolozze estremamente interessanti e versatili. Ciò che inizialmente può apparire come una limitazione si rivela spesso una potenzialità molto creativa.
Il tema dei colori è molto ampio, per cui vi rimando a testi specifici cui fare riferimento.
“Color Design Workbook. A Hands-on Guide to Using Color in Graphic Design”, di AdamsMorioka e Terry Stone; “Color Graphics. The Power of Color in Graphic Design” di Karen Triedman e Cheryl Dangel Cullen, entrambi editi da Rockport; “Design ideas with limited color” edito da Pie Books.
Continua…
http://www.rockpub.com/description.asp?isbn=1-59253-192-X
http://www.rockpub.com/description.asp?isbn=1-59253-089-3
http://www.redonline.it/product_info.php?cPath=29&products_id=65
1 comment September 5th, 2006