Il lento scorrere della creatività
“Sbrigati!” è una delle esortazioni più comuni in un’agenzia di comunicazione. Assieme alle sue sorelle “Spicciati!”, “Hai finito?” e “Ancora li?! Muoviti!” compare di sovente nelle frasi formulate dai colleghi verso graphic designer ed art director. Come se progettare un logo, impaginare una brochure o ideare un sito web fossero operazioni meccaniche, che richiedono il consumo di un paio di neuroni al massimo. In realtà il processo creativo necessita dei suoi tempi, che spesso mal si accordano con le pretese di superiori troppo accomodanti verso i clienti.
Le idee, per nascere, hanno bisogno di un luogo calmo nel quale riposare, di un po’ di sole per riscaldarsi, di un pizzico di buio per rilassare le membra. Come esseri vitali. Solo quando avranno percorso tutto il processo di sviluppo saranno pronte per sgusciare fuori dalla loro tana ed essere raccolte dal creativo su di un foglio di carta. E poco aiutano le imprecazioni di coloro che credono che la creatività sia una lampadina che si può accendere ogni qual volta lo si decida. Il processo ideativo può essere sollecitato, ma mai forzato.
Lasciate quindi alle vostre idee il tempo di germogliare. Quando avrete imparato che alla creatività non si comanda, che è meglio lasciarla andare per un po’ a briglia sciolta, scoprirete che in fondo non è così difficile da addomesticare, e riuscirete a renderla più reattiva e pronta quando i tempi lo richiederanno. Perché in alcuni casi ai tempi stretti non si può proprio derogare.
Per concludere, ecco un breve passo dell’intervista al regista Ermanno Olmi, pubblicata alcuni giorni fa su La Repubblica. Il tema trattato è ancora la “lentezza”:
“Ai giovani faccio sempre la stessa raccomandazione: prima di decidere di cosa volete parlare scoprite dentro di voi che cosa vi sta a cuore, sennò si parla giusto per parlare. Alcuni anni fa scrissi un pezzo facendo l’elogio alla lentezza, quella che ci consente di osservare secondo i ritmi della mente umana. Se tu parli veloce io sento che sei superficiale. Ascolto i telegiornali – il televisore è diventato il caminetto dell’umanità, che invece di bruciare il ciocco profumato brucia la realtà, la consuma e la butta via – e ascolto i politici che parlano tutti a una velocità incomprensibile: ma che cosa state dicendo? Se vanno così di fretta sono i primi a non credere a quello che stanno dicendo”. (La Repubblica, 28 luglio 2008)
A presto,
Elena
7 comments July 30th, 2008