Grafica da comprimere, piega dopo piega

July 1st, 2008

Certe volte le richieste dei clienti sono delle vere imprese.
Recentemente uno dei miei committenti più cari, titolare di un bel agriturismo in provincia di Siena, ha lanciato la sua sfida: “Vorrei una nuova brochure, con parecchie foto e molti testi: la storia, i prodotti, le camere, gli itinerari… Ma voglio poterla spedire in buste da 11 x 22 cm con il francobollo comune. Puoi farmi un bel progetto?”. A questo punto la domanda sorge spontanea: come far stare tante cose in un formato così ridotto? Sembrerebbe una “mission impossible”. Ma per noi creativi le limitazioni si trasformano in opportunità, ed ecco come ho risolto il problema.

Una brochure formato 10 x 20 cm può apparire piccola e limitativa: le pagine, lunghe e strette, mal si adattano ad ospitare le immagini panoramiche delle strutture turistiche, ed i lunghi testi persuasivi vengono spesso spezzettati in bocconcini difficili da gustare. La richiesta di poterla spedire con un affrancatura normale, inoltre, impone limiti al numero delle pagine ed alla scelta della carta: questi due elementi devono essere considerati con attenzione, per evitare di creare uno stampato completo nelle informazioni ma eccessivo nel peso. Che fare quindi?

Far cambiare idea al cliente?
Una brochure di dimensioni maggiori si rivelerebbe la scelta più adatta, in grado di presentare la struttura al meglio, grazie ad un’impaginazione libera di spaziare. Ma non sempre è possibile convincere il cliente a cambiare formato. Gli impaginati 10 x 20 cm sono una richiesta molto comune quando si lavora con aziende medio-piccole: disporre di una brochure ricca di contenuti ma di piccole dimensioni permette al committente di spedirla con una normale busta commerciale e l’affrancatura standard. Quando i budget per la comunicazione sono limitati, diventa importante poter risparmiare alcune decine di centesimi a spedizione.

La soluzione: piegare!
Quando ci si trova con limitazioni di questo genere, la soluzione ottimale è ricorrere alle “pieghe”. Invece di servirsi di fogli 10 x 40 cm piegati a metà e rilegati con punto metallico, è preferibile utilizzare un formato grande da ridurre successivamente grazie alla piegatura della carta. In questo modo le singole facciate risultano legate le une alle altre e la grafica può svilupparsi senza interruzioni, in senso orizzontale o verticale.

Nel mio caso specifico, ho realizzato un impaginato orizzontale chiuso ad M, che mi ha permesso di ottenere 8 facciate formato 10 x 20 cm. Ogni pagina ospita un singolo argomento ( storia, itinerari, camere, ecc…) accompagnato da un’immagine che divide la facciata in due, scandendo in modo regolare lo spazio e la lettura. I testi, posizionati sulla destra, si presentano con un font sans serif facile da leggere anche quando si riduce a dimensioni più ridotte per ospitare molte informazioni.

Per approfondire
Vi consiglio di leggere il bellissimo libro di Knight e Glaser “Layout: Making It Fit - Finding the Right Balance Between Space and Content”, edito da Rockport, nel quale i due autori riportano e commentano esempi interessantissimi di grandi progetti per piccoli contenuti e di grandi contenuti in piccoli progetti.

A presto,
Elena

Entry Filed under: Creativi in erba, Utilità