Storie di brand: grafica metropolitana

February 27th, 2009

Quando si parla di graphic design in molti pensano ai brand delle multinazionali, ai simboli grafici più o meno online, oppure alle illustrazioni che caratterizzano tutta le comunicazione pubblicitaria. In realtà la grafica non si riduce solo a questo, bensì permea la nostra realtà e la vita di tutti i giorni in ogni suo aspetto. Basta pensare alla metropolitana.

Il più famoso simbolo riferito al settore dei trasporti è rappresentato dal marchio della London Transport, un cerchio rosso sul quale campeggia un rettangolo blu con la scritta della stazione. Pasca e Russo ci raccontano la sua storia:

“Il marchio della London Underground è uno dei più famosi nell’area dei servizi di pubblica utilità (ma, diciamo pure, uno dei più famosi simboli in generale). Disegnato anonimamente nel primo decennio del Novecento, fu perfezionato da Edward Johnston dopo la Grande guerra. Formalmente, è semplicissimo: geometrico, formato da un solido cerchio rosso attraversato da una barra blu; essenziale, quindi perfettamente visibile. Semanticamente, allude alla rete metropolitana: alla galleria, rappresentata dal cerchio, e alla ferrovia sotterranea che attraversa la galleria. Sulla barra blu corre una scritta, che spicca in bianco sul fondo scuro: si tratta della stazione cui il marchio si riferisce (…) o più in generale, del nome Underground”. (“Corporate image, un secolo d’immagine coordinata dalla AEG alla Nike” di Vanni pasca e Dario Russo).

Da osservare con interesse anche la scelta dei font che caratterizzano la grafica dei singoli marchi nazionali e delle loro declinazioni. Un’interessante approfondimento su questo tema ce lo offre GianGiorgio Fuga; per chi invece fosse interessato a scoprire i caratteri tipografici dei singoli marchi, date un’occhiata al sito web suggerito da designerBlog.it (per chi fosse poi snesibile al tema dell’ecologia, ecco un font che fa’ per lui, su draft.it).
Ecco infine alcuni esempi di marchi “metropolitani” tratti da varie città: in ordine Berlino, Mosca, Parigi, Torino, Tokyo e New York.

A presto, Elena

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